ما هي صفحات الهبوط الديناميكية وما هي أهميتها؟ سنناقش هذا الموضوع في هذه المقالة، حيث لا تستطيع الشركات تحقيق النجاح في مبيعاتها إلا إذا سعت لإقناع العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء حقيقيين، هذا يتطلب استخدام بعض الأدوات التي تساعد في تحقيق هذا الهدف ومن أبرز هذه الأدوات هي صفحة الهبوط، وبالتالي كيف يمكنك تصميم صفحة هبوط فعالة بالتعاون مع شركة وصلات؟ هذا سنتعرف عليه فيما يلي.
صفحات الهبوط الديناميكية
صفحات الهبوط الديناميكية التي يتم الحصول عليها بواسطة شركة وصلات هي واحدة من الصفحات الموجودة في موقعك الإلكتروني وتهدف بشكل أساسي إلى جذب عملاء محتملين لمشروعك، بخلاف الصفحات الأخرى في موقعك تتميز هذه الصفحة بتصميم بسيط يمكنك من جمع معلومات من الزوار، هذه الميزة تعرض على شكل إعلان في صفحة الهبوط، وهي ما يحفز العملاء على زيارة الصفحة.
تتميز هذه الصفحة عن الصفحة الرئيسية أو باقي صفحات الموقع عموماً بكونها خالية من التفاصيل غير المتعلقة بالهدف المحدد مسبقاً، بينما يمكن أن تشمل صفحات الموقع الأخرى العديد من العناصر الإضافية.
في بعض الأحيان، تنشئ المؤسسات صفحات هبوط كصفحات مستقلة بدلاً من كونها جزءاً من موقع الويب، بهدف جمع البيانات من العملاء والاستفادة منها للتواصل معهم وزيادة معدل التحويل.
مميزات تجعل صفحات الهبوط الديناميكية
تتميز صفحات الهبوط الديناميكية من قبل شركة وصلات بالعديد من الخصائص والفوائد التي جعلتها فعالة في مجال التسويق، و سنتعرف عليها فيما يلي:
تعزز المبيعات: تساهم هذه الصفحات في زيادة مبيعات المتاجر أو المواقع، حيث إنها تساهم في بناء علاقة قوية مع العملاء وتوضح لهم ما هو مطلوب منهم بسهولة، إذا تم توجيه الزائر للصفحة الرئيسية مباشرةً بدلاً من صفحة الهبوط قد يجد صعوبة في التنقل داخل الموقع، في المقابل توفر الصفحة الواحدة تركيزاً ودقة، حيث تحتوي على أزرار متعددة تذكر القارئ بالإجراء المطلوب، عدد صفحات الهبوط التي تمتلكها يمكن أن يكون له تأثير كبير على زيادة المبيعات، لذلك يجب ألا يقل عدد هذه الصفحات عن 10 لأن الزيادة في عددها قد تؤدي إلى زيادة المبيعات بنسبة 55%.
تقوم هذه الصفحات بتبسيط موقعك: فهي تساعد الزائر على عدم الضياع في الموقع وتوضح الهدف المراد تحقيقه من العميل بشكل أفضل، كما أن متابعة سلوك الزبون في الصفحة تكون أسهل مما هي عليه في الموقع بالكامل.
زيادة عدد المشتركين في البريد الإلكتروني: يفضل دائماً استخدام هذه الصفحات كوسيلة لجذب العملاء المحتملين، بهدف تحويلهم لاحقاً إلى زبائن فعليين كما يمكنك جمع أرقام هواتف عملائك أو بياناتهم بشكل أكثر فعالية من خلال هذه الصفحات.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية: كما أنها تلعب دوراً كبيراً في تعزيز الوعي بعلامتك التجارية، حيث تسهل على العملاء فهم ما ترغب في توصيله إليهم، وبذلك يتمكن الزبائن من التعرف على علامتك التجارية وخدماتك أو منتجاتك بسهولة، عند تصميم الصفحة يجب أن تأخذ بعين الاعتبار تمييز علامتك التجارية وإبرازها ويمكنك القيام بذلك بسهولة من خلال لوحة التحكم والتعديل على موقعك الذي تصممه بنفسك.
تساهم في تعزيز فهمك لعملائك بشكل أفضل: من أبرز ميزات صفحات الهبوط الديناميكية التي يتم إنشاؤها في شركة وصلات أنها قابلة للاختبار مما يمكنك من معرفة أي من الصفحتين نالت إعجاب القراء أكثر وأي جزء من الصفحة لاقى استحسانهم، وبهذا يمكنك التركيز على ما يفيد عملائك في المستقبل.
جمع بيانات العملاء بشكل سلس: كما تمنحك القدرة على جمع معلومات عملائك بسهولة سواء عبر نماذج الاتصال أو الاشتراك في النشرة البريدية أو من خلال تحليل أداء الصفحة وجمهورها، مما يتيح لك فيما بعد تحديد العناصر المشتركة بين العملاء المهتمين بالمنتج، لتمكينك من التخطيط بشكل جيد لـ حملاتك التسويقية المستقبلية.
الأهداف الأساسية من استخدام صفحة الهبوط
تستخدم صفحات الهبوط الديناميكية من قبل شركة وصلات في التسويق لتحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف وفقاً لرغباتك، حيث يتمثل الهدف الأساسي في جذب الأشخاص وإقناعهم باتخاذ الإجراءات المناسبة، وبالتالي يمكن تصميم صفحة هبوط مخصصة لكل حملة تسويقية أو استخدامها ضمن استراتيجيات تسويقية متنوعة، ومن أبرز استخدامات هذه الصفحة ما يلي:
عرض محتوى يستقطب الفئة المستهدفة لجمع معلومات الاتصال كما هو الحال في تسويق البريد الإلكتروني.
تلقي التسجيلات لباقة من الفعاليات، على سبيل المثال عند تنظيم ندوة على الإنترنت أو دورة تدريبية، يحتاج إلى إعداد صفحة هبوط لجمع معلومات الحاضرين في الحدث.
الترويج أو بيع منتجات أو خدمات محددة مما يؤدي إلى رفع معدل العائد على الاستثمار الناتج عن جهود التسويق.
نصائح مهمة أثناء تصميم صفحة الهبوط
إليك بعض النصائح لتعزيز فاعلية صفحات الهبوط الديناميكية بالتعاون مع شركة وصلات ومساعدتك في الوصول إلى أهدافك بشكل أكثر كفاءة:
اجعل صفحة الهبوط متناسبة مع الأجهزة المحمولة
في بعض الأوقات يولي الناس اهتماماً كبيراً لتفاصيل صفحة الهبوط المخصصة للجمهور المستهدف على أجهزة الكمبيوتر، لكنهم يغفلون عن ضرورة تنسيقها لتناسب الهواتف المحمولة، ومع ازدياد عدد الأفراد الذين يقومون بمعاملاتهم عبر الهواتف هذه الأيام، فإن هذه الصفحة غير المتوافقة مع الهواتف ستؤدي إلى فقدان عملاء محتملين.
لذا، عند تصميم صفحة الهبوط بواسطة شركة وصلات تأكد من العمل عليها بالتوازي لنسختي سطح المكتب والهاتف المحمول، وقيم أدائها على كلا النظامين ثم قم بإجراء التعديلات اللازمة حتى تصبح جاهزة للاستخدام، من خلال هذه الخطوات تضمن قدرتك على استقطاب الزوار بغض النظر عن الطريقة التي يصلون بها إلى صفحتك.
تقييم وتجربة صفحة الهبوط لإجراء التعديلات اللازمة
تتعلق صفحات الهبوط الديناميكية بتجربة المستعمل أثناء التصفح، إذ أن وجود خيارات معينة في مناطق محددة قد يستقطب انتباه الزوار أو يبعدهم عن الصفحة، لذا من المهم مراجعة هذه التفاصيل استناداً إلى اختبارات وتجارب فعلية مع المستخدمين.
من الاختبارات المطلوبة في هذا السياق هو A/B الذي يستند على تعديل عامل واحد مع بقاء العناصر الثانية ثابتة، حيث يبدأ في تحليل أي من النسختين تحقق أداءً أجود عن طريق تقييم الفروقات بين النتائج، على سبيل المثال إذا قمت بإعداد صفحة هبوط بواسطة شركة وصلات ضع زر الدعوة لاتخاذ إجراء في مكان معين، ثم في صفحة أخرى وضعت الزر في موقع مختلف.
قم بتوجيه جهودك التسويقية للترويج لكلا الخيارين ثم قارن بينهما لمعرفة أيهما يحقق لك نتائج أفضل، من خلال الاعتماد على التجربة المستمرة ستتمكن تدريجياً من الوصول إلى التصميم الأمثل للصفحة الذي سيساهم في تعزيز معدل التحويل مع عملائك، لذا استخدم التحليل المستمر للنتائج لاتخاذ القرارات السليمة.
إلى هنا نكون قد انتهينا من مقال اليوم الذي كان عن كيفية تصميم صفحات الهبوط الديناميكية بالتعاون مع شركة وصلات، كما تعرفنا على أهم ما تتسم به هذه الصفحات وأهم النصائح التي تقدمها الشركة عند التصميم بالإضافة إلى أهدافها الأساسية.