تعد إنشاء صفحة هبوط من الخطوات الأساسية في تصميم موقع ويب على الإنترنت، إذا سألت أي مسوق إلكتروني سيخبرك أن الخطوة الأكثر أهمية في بناء حضور احترافي عبر الإنترنت هي وجود موقع ويب مميز، ولكن إذا كنت ترغب في تطوير قاعدة هائلة من الزبائن المحتملين وزيادة مبيعاتك، عليك التفكير في إعداد صفحة هبوط، ولحسن حظك نحن في شركة وصلات لمساعدتك في تصميم صفحة هبوط احترافية قابلة للتعديل في أي وقت.
شاهد أيضًا: 5 طرق مبتكرة لاستخدام رموز QR في حملات التسويق
إنشاء صفحة هبوط
في التسويق عبر الإنترنت تستخدم هذه الصفحات التي يتم الحصول عليها بمساعدة شركة وصلات لإقناع الزوار بالقيام بإجراء معين، ولهذا تعرف أيضاً بـ (صفحات الهبوط)، يمكن أن يكون هذا الإجراء مثل تحفيز الزوار على إتمام عملية شراء منتج من متجرك الإلكتروني أو الاشتراك في قائمتك البريدية أو اتخاذ إجراءات متنوعة أخرى، تعتبر صفحة الهبوط صفحة واحدة ذات هدف محدد تهدف إلى جعل الزوار ينقرون للوصول إلى ما ترغب فيه.
تعتبر الصفحات المقصودة سهلة التصميم نسبياً عند استخدام منصة تصميم مواقع الشركات مما يعني أنه يمكنك إنشاء عدة صفحات مقصودة، ستساعد هذه الصفحات في رفع مبيعاتك إلى مستويات احترافية عالية وعندما تقوم بإنشاء صفحة هبوط بشكل جيد، ستزداد فرص نجاحك في الموقع أو المتجر الذي أنشأته.
شاهد أيضًا: دور رموز QR في زيادة التفاعل مع الإعلانات المطبوعة
ما هي ضرورة إنشاء صفحة هبوط؟
تتمثل المهمة الأساسية لهذه الصفحة في تحويل الزبائن المحتملين إلى عملاء دائمين، وتتصف هذه الصفحات بمعدل تحويل مرتفع يتراوح بين 5 إلى 15 بالمئة بينما يمكن أن تصل النسبة إلى 30 بالمئة في الصفحات المصممة بشكل احترافي، وتعد معدلات التحويل لهذه الصفحات أعلى مقارنةً بأي نوع آخر من الصفحات.
تعمل الصفحات المقصودة على تحسين أداء مشروعك الإلكتروني بشكل كبير مما يزيد من العائد على الاستثمار في حملاتك التسويقية، ومع ذلك هناك اختلاف في فعالية هذه الصفحات، إذ يمكن للصفحات التي تصمم بشكل جيد بالتعاون مع شركة وصلات أن تحقق معدل تحويل أعلى بستة أضعاف مقارنةً بتلك التي تصمم بشكل غير جيد.
شاهد أيضًا: كيف يمكن لرموز QR والصفحات الديناميكية تبسيط تجربة العملاء
استخدامات صفحة الهبوط Landing Page
يمكنك الاستفادة من إنشاء صفحة الهبوط في أي من الاستخدامات التالية:
توجيه الزوار إلى موقع للحصول على معلومات إضافية.
جذب الحضور إلى فعالياتك الخاصة
تسجيل الزوار في نشرتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
الترويج لإطلاق منتج جديد.
الترويج لكتاب إلكتروني.
توفير بطاقة ضيف مجانية للطباعة لحدث في متجرك.
تقديم قسيمة قابلة للطباعة لمستخدمي فيسبوك.
تخصيص الروابط الخاصة بملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي
أهداف صفحة الهبوط
تختلف أهداف المواقع والمتاجر الإلكترونية من حيث صفحات الهبوط، ولكن قبل الشروع في إنشاء صفحة هبوط بالتعاون مع شركة وصلات يجب تحديد الهدف والإجراء الذي ترغب في أن يقوم به العميل المحتمل، ومن الأهداف المتنوعة:
زيادة المبيعات خصوصاً خلال حملات إعادة الاستهداف.
التسجيل في الفعاليات والمعارض والندوات
توليد عملاء محتملين.
الاشتراك في القائمة البريدية.
تحميل أدلة وكتيبات.
خطوات تساهم في تصميم صفحة هبوط فعالة
تصميم صفحة الهبوط في شركة وصلات يعد أمراً ضرورياً لتحقيق الأهداف التسويقية التي تسعى إليها، لذا توجد مجموعة من الخطوات التي توضح لك كيفية إنشاء صفحة هبوط ناجحة:
تحديد الهدف من صفحة الهبوط
من الضروري التركيز على هدف واحد واضح في صفحة الهبوط، فعندما تتضمن الصفحة أهدافاً متعددة، فإن ذلك يؤدي إلى تشتيت الزائر بسبب كثرة الخيارات، مما قد يجعله يتردد في اتخاذ الإجراء المطلوب، لذلك تأكد من أن هدف صفحة الهبوط يتماشى مع استراتيجيتك التسويقية، ولا تعتقد أن زيادة الخيارات ستعود بالنفع على الزائر.
على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو تقديم مجموعة متنوعة من الكتب الإلكترونية للاستفادة منها في جمع عناوين البريد الإلكتروني لإضافتها إلى القائمة البريدية، فمن الأفضل وضع كتاب واحد في صفحة الهبوط وإنشاء صفحة مخصصة لكل كتاب، سيساعد ذلك في جذب المهتمين بهذا الكتاب بشكل خاص وتفادي تشتت الزوار بين الكتب المختلفة، وفي الوقت نفسه سيمكنك تحسين معدل التحويل عن طريق وجود صفحات هبوط متعددة.
اختيار التصميم المناسب
يلعب إنشاء صفحة الهبوط الذي تقدمه شركة وصلات دوراً مهماً في جذب الزوار، حيث أن تصميم الصفحة يؤثر مباشرة على قرار الزائر بمتابعة تصفح الصفحة أو مغادرتها بسرعة في حال كان التصميم غير جيد، من أبرز الصفات التي يجب أخذها بعين الاعتبار عند تصميم صفحة الهبوط:
التصميم البسيط.
إزالة أي روابط داخل صفحة الهبوط.
استخدام الصور أو الفيديوهات.
إعداد عنوان ملائم لصفحة الهبوط
يعتبر العنوان هو العنصر الأول الذي يستقطب نظر الزائر عند دخوله إلى صفحة الهبوط، لذلك من المهم أن تصيغ عنواناً جذاباً يتناسب مع هدف الصفحة، لضمان بقاء الزائر في تصفح المحتوى للعثور على بقية المعلومات الموجودة حتى الوصول إلى الدعوة لاتخاذ إجراء.
احرص على استخدام كلمات جذابة تجذب انتباه القارئ، مثل: مجاناً ولفترة محدودة وتجربة مجانية، كما يجب الاعتماد على الأرقام لجذب الانتباه، مثل: 3 أيام متبقية على انتهاء العرض، ليس من الضروري التركيز على عنوان مبتكر بل الأهم هو اختيار عنوان يؤثر بشكل فعلي على الزائر ويتماشى مع محتوى الإعلان الذي أوصله إلى هذه الصفحة، مما يخلق تناغماً بين المحتوى.
تحضير المحتوى الملائم للصفحة
في سياق الاطلاع على كيفية إنشاء صفحة التي يتم الحصول عليها بمساعدة شركة وصلات، عادةً ما يصل الزائر إلى صفحة الهبوط نتيجة لقراءة إعلان محدد يتضمن عرضاً معيناً، لذا عند وصول الزائر إلى الصفحة يكون من الضروري توضيح أي معلومات مفيدة تتعلق بالعرض، مثل ذكر الفوائد والمميزات التي سيحصل عليها الشخص وليس فقط الخصائص.
على سبيل المثال إذا كنت تبيع له أداة لتحسين الإنتاجية وتنظيم المهام، بدلاً من أن تقول: ستتمكن من متابعة المهام مع فريقك بسرعة، يمكنك القول: ستساعدك هذه الأداة في تتبع المهام مع فريقك مما سيؤدي إلى تحسين إنتاجية الفريق بنسبة 50%، ثم اشرح الأسباب التي تدعم ذلك.
إدخال جدول البيانات الذي طلبه العميل
الغاية من النقاط السابقة هي البلوغ لهذه المرحلة، وهي جمع بيانات الزبون عبر صفحة الهبوط، لذلك من المهم التعامل مع هذه المسألة بشكل سليم وذلك عن طريق التركيز على طلب المعلومات الأساسية فقط، دون الحاجة لطلب الكثير من البيانات التي لا تعود عليك بفائدة واضحة.
بالإضافة إلى ذلك لا تجعل جميع البيانات إلزامية للزائر، بل حاول التركيز على البيانات الأكثر أهمية بالنسبة لك في الوقت الحالي، على سبيل المثال إذا كان الهدف الأساسي لديك هو جمع البريد الإلكتروني قم بتصنيف البريد الإلكتروني واسم الشخص كمعلومات أساسية بينما يمكنك تصنيف بقية البيانات كغير مطلوبة.
إضافة دعوة مناسبة للعمل (CTA)
الخطوة الأخيرة في إنشاء صفحة الهبوط من قبل شركة وصلات هي صياغة دعوة واضحة للعمل (CTA) تتماشى مع الهدف المراد تحقيقه وتكون متناسبة مع عنوان المحتوى المذكور في البداية، يجب تجنب الأسلوب التقليدي في كتابة هذه الدعوة، مثل وضع زر بعد المعلومات باسم (تأكيد / إرسال) بل يجب التفكير في أسلوب إبداعي يجعل الدعوة تشجع العميل بشكل فعلي.
يمكنك استعمال عبارات تتماشى مع مضمون هذه الصفحة، مثل إذا كنت تريد من الزائر تنزيل كتاب إلكتروني، يمكنك صياغة الدعوة كالتالي: (قم بتحميل الكتاب الآن مجاناً).
في النهاية، تعتبر إنشاء صفحة الهبوط من أبرز الأدوات التسويقية للكثير من الشركات، حيث تستخدم كوسيلة فعالة لزيادة المبيعات وجمع المعلومات من العملاء للاستفادة منها في الحملات التسويقية الأخرى، لذلك يجب عليك تصميم صفحة الهبوط بالتعاون مع شركة وصلات وفقاً لمتطلبات جمهورك وركز على تحليل الأداء باستمرار، لضمان أن تحقق الصفحة النتائج المرغوبة على الدوام.